Rachat de Bwin.Party : Duel de haut vol entre Amaya et 888 Holding

20 mai 2015
Barth_Gury
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En période de déclin depuis quelques années, le groupe Bwin.Party n'a jamais été aussi proche d'être racheté. Un duel entre les deux leaders du marché, Amaya et 888 Holding, a déjà commencé, chacun ayant émis une offre conséquente ces derniers jours. Mais qui va sortir vainqueur de ce duel de titan ? Le visage du poker mondial s'apprête en tout cas à un nouveau lifting.

Mise en vente de Bwin.Party

rachat bwin.party Il y a un peu plus d'une semaine, le groupe Bwin.Party digital entertainment plc annonçait publiquement ses résultats de l'année 2014. Avec une chute nette du chiffre d'affaire de plus de 6% sur l'année, l'avenir de la compagnie était plus que préoccupant.
La chute du poker ligne semble être la principale cause de ce déclin, avec une baisse d'activité sur les tables de Party.Bwin de plus de 28% (114,6 millions en 2013, 81,7 millions en 2014). Les chiffres croissants des paris en ligne ne permettant pas de maintenir la tête du groupe hors de l'eau.
Pour ses dirigeants, les raisons de cette forte décroissance proviendraient directement du vieux continent : la multiplication des marchés régulés européens s'associant à la volonté grecque de bannir les jeux sur le net.
Pour vous donner une idée plus précise de la mauvaise santé du groupe, alors que ses comptes en 2013 affichaient plus de 40 millions d'euros de bénéfices, ils sont désormais à 91 millions dans le rouge !
La multiplication des récents investissements pour se réimplanter sur le marché américain explique en partie cette chute vertigineuse.
C'est dans cet environnement que le groupe a confirmé les dernières rumeurs de vente.
Amaya et 888 holding, les deux leaders incontestés du marché, viennent de se positionner sur le dossier, et les premières propositions financières ont été publiées cette semaine.

Rachat de Bwin.Party : 888 Holding se positionne

rachat bwin.party Lundi dernier, le groupe 888 Holding, propriétaire entre autre de 888poker (2ème leader du marché poker du .com) et de sites de casino en ligne comme 888Bingo, a été le premier à se manifester publiquement pour le rachat de Bwin.Party.
Il a ainsi été révélé qu'une offre de 800 millions de livres avait été faite, dans le but de réaliser une "prise de contrôle inversée" (Regroupement d'entreprises dans lequel le nombre d'actions émises par la société acheteuse en faveur des actionnaires de la société acquise est suffisamment élevé pour donner à ceux-ci le contrôle de la société acheteuse).
Cette offre regrouperait une enveloppe financière, ainsi que des actions du groupe.

Proposition d'Amaya pour racheter Bwin.Party

amaya bwin.party Mais voila, 888 holding n'est pas le seul à s'être intéressé à ce rachat stratégique. Amaya, récent propriétaire de PokerStars et Full Tilt, a également formulé une offre.
Associé à GVC Holdings pour l'occasion (spécialisé dans le betting en ligne), il aurait proposé 1.5 milliards de dollars pour s’acquérir de Bwin.Party.
L'union entre les deux groupes permettrait à Amaya d'empocher la partie poker, tandis que GVC posséderait le secteur des paris en ligne. L'enveloppe formulée serait divisait entre du cash et des actions GVC.
A noter qu'Amaya disposerait d'une option pour s'acquitter de la section betting et sport de bwin.party, deux ans après l'acquisition.

Quels sont les enjeux du rachat de Bwin.Party ?

Même si, selon PokerScout, 888Poker recense aujourd'hui 8 fois moins de joueurs que sur PokerStars, le groupe possède une place forte sur le secteur du poker en ligne. Déjà placé devant des groupes comme Bodog, Ipoker, ou encore PartyPoker, 888 Holding a l'occasion d'asseoir sa position de dauphin du marché du poker mondial s'il parvenait à racheter Bwin.Party.
Deux gros groupes contrôleraient ainsi le marché mondial. La concurrence s'amenuiserait ainsi considérablement, ce qui n'est jamais optimal pour la qualité de l'offre de jeu et serait donc une mauvaise nouvelle pour les joueurs.

Si l'acquisition devait se faire par Amaya, les nouvelles seraient encore moins reluisantes. Déjà en possession du mastodonte PokerStars, il appuyerait encore d'avantage son hégémonie sur le marché, et deviendrait quasiment le seul maitre à bord du poker en ligne mondial...